The Influence of Promotions and Prices on Buying Interest at Casa Coffeevibes in Tangerang City
DOI:
https://doi.org/10.58174/ijimes.v1i1.13Keywords:
Promotion; Price; Purchase IntentionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of promotion and price on purchasing interest at Casa Coffeevibes in Tangerang City. The method used was quantitative. The sampling technique used the Slovin formula and obtained a sample of 96 respondents. Data analysis used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficients, determination coefficients and hypothesis tests. The population in this study were Casa Coffeevibes consumers in Tangerang City and the number of saturated samples was 96 respondents. Data collection methods were through questionnaires with a Likert scale, observation, and literature studies. The results of this study were that promotions had a significant positive effect on purchasing interest with a determination coefficient value of 40.0% and the hypothesis test obtained t count > t table or (7.912 > 1.986). Price had a significant negative effect on purchasing interest with a determination coefficient value of 20.6% and the hypothesis test obtained t count > t table or (-4.944 > -1.986). Promotion and price simultaneously have a significant effect on purchase intention, with the regression equation Y = 23.536 + 0.531X1 - 0.153X2, with a coefficient of determination of 52.0%, while the remaining 48.0% is influenced by other factors. The hypothesis test obtained a calculated F value > F table, or (50.471 > 2.700).
Downloads
References
Agnes Z Yonatan (2024). Survei Goodstats: Kopi Jadi Bagian Dari Kehidupan Masyarakat Indonesia. Google. Dari [Https://Goodstats.Id/Article/Survei-Goodstats-Kopi-Jadi-Bagian-Dari-Kehidupan-Masyarakat-Indonesia-D5ibt]
Aizeindra (2023). DATA KONSUMSI KOPI DI INDONESIA 2023 REFERENSI BISNIS. Google. Dari [Https://Ottencoffee.Co.Id/Majalah/Data-Konsumsikopi-Di-Indonesia-Tahun-2023?Srsltid=Afmbooq0v0lofqksfbwcwbr7mixnqxu79pfxlouvja7uzls-Fp23CDcS]
Algifari, D., & Si, M. (2019). Analisis Regresi Untuk Bisnis Dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE.
Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa, Bandung: CV. Alfabetha.
Anang, F. Dan Mahardhika (2021). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, S. (2020). Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Cetakan Kedelapan, Jakarta: Raja Grafindo.
Daryanto (2021). Staregi Pemasaran. Bandung: CV Yrama Widya.
Fahmi, S. (2023). Pengaruh Promosi, Harga Dan Daya Tarik Produk Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Sepeda Listrik. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 6(1), 92-101.
Ferdinand A (2021) Manajemen Pemasaran Sebuah Pendekatan Strategic. Research Paper Series, Progam Magister Manajemen Universitas Diponegoro, Semarang.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hurriyati, R. (2021). Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Konsumen, Bandung: Alfabeta.
Kharis, I. F. (2019). Studi Mengenai Impulse Buying Dalam Penjualan Online. Semarang: Skripsi Universitas Diponegoro.
Kotler, P. (2020). Manajemen Pemasaran. Edisi Keempat Belas. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P. Dan Armstrong, K. (2020). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Kedua Belas. Jilid Satu. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. Dan Keller, P. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Macaman Jaya Cemerlang.
Lupiyohadi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.
Maholtra, N. K. (2018). Riset Pemasaran (Marketing Research). Edisi 4 Jilid 1. New Jersey. Indonesia: PT. Indeks.
Manik, C. D. (2020). PENGARUH KEGIATAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PT. SERASI PERKASA DI TANGERANG. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(4), 512–519.
Nurliyanti, N., Susanti, A. A., & Hadibrata, B. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Strategi Marketing Manajement). Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik, 2(2), 224-232.
Priansa (2017) Dalam Hilmi, A. Z., & Fauzi, A. (2024). PEMBUATAN MEDIA PROMOSI BERBASIS WEBSITE MENGGUNAKAN CMS WORDPRESS UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI PADA CV. HUTAMA KARYA CONSTRUCTION MALANG. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 1-7.
Putri, G. A., & Nofirda, F. A. (2023). Pengaruh Sosial Media Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Konsumen Pengguna Instagram Di Pekanbaru). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 286-302.
Rao, P. (2019). Measuring Consumer Perceptions Through Faktor Analysis, The Asian.
Ridwan (2021). Metode & Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Jakarta: Alfabeta.
Robbins, Stephen. P. Dan Mary, C. (2019). Manajemen. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Santoso, S. (2019). Statistik Parametik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka.
Septiani, A., Qurratulain, H., & Wulandani, Y. S. (2024). Analisis Pengaruh Franchise Dan Strategi Penetapan Harga Terhadap Pengembangan Usaha Es Teh Kokoh Di Kota Tangerang. Perfect Education Fairy, 2(2), 67–79.
Setiadi (2021). Perilaku Konsumen. Cetakan 4. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.
Shaid (2022) Dalam Faridah, F., Nurlina, N., & Widowati, R. (2023). Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Of Management And Bussines (JOMB), 5(1), 258-267.
Simamora (2021) Panduan Riset Dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Siswanto (2020). Pengantar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Siyoto (2020). Dasar Metodologi Penelitian, Literasi Media. Yogyakarta: Aditya Media Publising.
Sudjana, N., & Ibrahim (2019). Metode Statistika. Bandung: Tarsido.
Sugiyono (2020). Metode Penelitian Administrasi : Dilengkapi Dengan Metode R & D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni. V. W. (2020). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Swastha, B. (2020). Manajemen Pemasaran Moderen. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, F. (2020). Service Management Mewujudkan Layanan. Yogyakarta: Andi Ofset.
Yazid (2020). Pemasaran Jasa, Konsep Dan Implementasi, Edisi Kedua, Yogyakarta: PT. Ekonisia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Siti Rahma Utami, Agus Sulaiman Anhary
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 